Ketika ayah saya direkrut selama Perang Dunia II dan dibuang di Belgia tepat pada waktunya untuk Pertempuran Bulge, ibu saya dan dua anak pertamanya (saya belum melihat secercah pun) menunggu berhari-hari bahkan untuk sedikit berita tentang perang … dan menunggu berbulan-bulan untuk surat dari Pop sendiri. Berita itu datang dengan sangat lambat. Desas-desus pertama, kemudian potongan-potongan buletin siaran di radio, lalu berita surat kabar yang mungkin akurat atau tidak … dan dalam semua ini bahkan tidak ada doa untuk berita tertentu dari atau tentang Pop. Keberadaan tanpa berita semacam itu sulit dibayangkan sekarang. Secara online, saya dapat melihat cerita berkembang hanya dengan menyegarkan beranda Google saya – berita yang sangat hangat diperbarui terus-menerus, dalam beberapa menit setelah masukan baru yang dramatis. Heck, saya bisa melihat cuplikan acara selama beberapa menit di YouTube, dan membaca blog waktu nyata dari setiap sudut dunia berbahasa Inggris. Penyampaian, konsumsi, dan pencernaan berita telah berubah secara radikal.

Kita semua tahu Web akan mengubah realitas Berita kesehatan kita menjadi sesuatu yang baru … tapi bahkan setahun yang lalu, sebagian besar ahli ramalan percaya kita punya firasat tentang seperti apa dunia baru yang berani itu. Lupakan saja, sekarang. Semua taruhan dibatalkan, semua prediksi tidak dapat dioperasikan. Tidak ada yang tahu apa yang ada di toko. Setidaknya dari semua organisasi berita yang kami sebut media arus utama. Nasib surat kabar menarik bagi saya … baik karena saya tumbuh dengan mencintai dosis harian saya dari apa pun kain lokal yang melayani kota tempat saya tinggal … dan karena budaya pencandu berita didefinisikan dengan baik. (Dan saya telah menjadi pecandu berita sejak saya cukup besar untuk membaca.) Kami tahu apa yang sedang terjadi di dunia, dan kami membaca cukup banyak variasi peristiwa untuk membentuk opini independen. Itu satu hal untuk merangkul dunia dan menikmati petualangan … tapi itu ‘ Ada hal lain yang juga harus dicari untuk mengetahui dunia saat Anda menjelajahi dekade ini. Seperti orang-orang yang menjual kereta kuda 100 tahun yang lalu, menolak untuk menyadari pangsa pasar yang meledak, mobil itu melahap … surat kabar arus utama lambat dalam memberikan kredibilitas Internet untuk penyebaran berita. Saya pikir surat kabar lokal akan bertahan dalam beberapa bentuk (mungkin kebanyakan online, meskipun) … karena komunitas membutuhkan pusat kliring untuk berita lokal. Tapi itu akan menjadi transisi yang menyakitkan. Karena surat kabar dimiliki oleh tekno-phobes yang menganggap keberadaan online sebagai alam semesta asing yang tidak diketahui … dan mereka tidak bisa, demi kehidupan mereka, mencari cara untuk membuatnya menguntungkan. Silahkan. menolak untuk menyadari pangsa pasar yang meledak, mobil itu melahap … surat kabar arus utama lambat dalam memberikan kredibilitas Internet untuk penyebaran berita. Saya pikir surat kabar lokal akan bertahan dalam beberapa bentuk (mungkin kebanyakan online, meskipun) … karena komunitas membutuhkan pusat kliring untuk berita lokal. Tapi itu akan menjadi transisi yang menyakitkan. Karena surat kabar dimiliki oleh tekno-phobes yang menganggap keberadaan online sebagai alam semesta asing yang tidak diketahui … dan mereka tidak bisa, demi kehidupan mereka, mencari cara untuk membuatnya menguntungkan. Silahkan. menolak untuk menyadari pangsa pasar yang meledak, mobil itu melahap … surat kabar arus utama lambat dalam memberikan kredibilitas Internet untuk penyebaran berita. Saya pikir surat kabar lokal akan bertahan dalam beberapa bentuk (mungkin kebanyakan online, meskipun) … karena komunitas membutuhkan pusat kliring untuk berita lokal. Tapi itu akan menjadi transisi yang menyakitkan. Karena surat kabar dimiliki oleh tekno-phobes yang menganggap keberadaan online sebagai alam semesta asing yang tidak diketahui … dan mereka tidak bisa, demi kehidupan mereka, mencari cara untuk membuatnya menguntungkan. Silahkan. Ini akan menjadi transisi yang menyakitkan. Karena surat kabar dimiliki oleh tekno-phobes yang menganggap keberadaan online sebagai alam semesta asing yang tidak diketahui … dan mereka tidak bisa, demi kehidupan mereka, mencari cara untuk membuatnya menguntungkan. Silahkan. Ini akan menjadi transisi yang menyakitkan. Karena surat kabar dimiliki oleh tekno-phobes yang menganggap keberadaan online sebagai alam semesta asing yang tidak diketahui … dan mereka tidak bisa, demi kehidupan mereka, mencari cara untuk membuatnya menguntungkan. Silahkan.

Goyangan akan menghasilkan alternatif yang baik untuk surat kabar harian yang membunuh pohon … tetapi tidak sampai wartawan tua yang keras kepala itu pergi, dan organisasi penyebar berita belajar bagaimana menggabungkan apa yang sudah diketahui oleh pengusaha, pemasar dan copywriter tentang pembuatan. uang online. Saat ini, sebagian besar surat kabar melihat versi online mereka sebagai surat kabar tanpa kertas … tetapi model lama menjual iklan baris dan sisipan department store untuk mendapatkan keuntungan tidak berfungsi secara online. Orang yang menjual Honda Accord 1998-nya sekarang ada di eBay dan Craigslist, dan toko serba ada yang bertahan telah menjadi hiper email ledakan dan membangun daftar. Ups. Namun, tidak ada yang tahu persis seperti apa koran itu dalam waktu dekat. Ini sangat penting bagi pemasar. Seiring dunia afiliasi tumbuh semakin incest, dan persaingan untuk bayar-per-klik semakin buruk, belum lagi perubahan aturan yang mengerikan, tidak dapat diprediksi, dan tidak pernah berakhir oleh Dewa Google, cara lama untuk menjangkau prospek (dengan mencari tahu di mana bola mata berkumpul) akan mulai terlihat menarik lagi . Segera juga.

Saya mengenal beberapa pemasar top yang tidak lagi menggunakan PPC. Mereka menggunakan iklan spanduk di situs yang menarik jenis prospek yang mereka inginkan, serta rilis PR dan penanaman status go to guy di komunitas online yang berkembang pesat di – ya – berita terkini. Jadi mungkin sudah waktunya bagi wirausahawan dan pemasar yang cerdas untuk mulai memperhatikan lebih dekat ke mana orang-orang-dengan-uang pergi untuk kunjungan yang cukup lama dan beberapa tampilan halaman. Salah satu pemain terkuat dalam game berita BARU juga merupakan salah satu yang pertama muncul. Saya tidak terlalu memikirkan Drudge, pria itu (acara radionya tidak koheren, dan obsesinya dengan Walter Winchell itu menyeramkan) … tetapi situs papan buletinnya yang beritanya, http://www.drudgereport.com, telah memerintah selama bertahun-tahun. Dengan format desain kilat asrama perguruan tinggi yang sama yang dirintisnya di akhir tahun 90-an. Ini terlihat buruk. Tapi itu menjadi hit. Sebagai seorang pecandu berita, saya mengunjungi Drudge setiap hari … kebanyakan untuk mendapatkan kesempatan sayap kanan dalam mengembangkan cerita. Saya seorang independen yang suka menonton perkelahian wing-nut … Saya mendapatkan putaran sayap kiri saya dari http://www.huffingtonpost.com , dan kemudian memeriksa Wall Street Journal yang agak tengah situs langganan (salah satu publikasi yang tampaknya telah menemukan cara mendapatkan keuntungan secara online), majalah harian MSN, Slate.com, dan kemudian sekumpulan surat kabar di seluruh dunia.

Tapi Drudge selalu menjadi pemberhentian pertama. Dia tidak menulis apa pun untuk situs itu … kecuali untuk mengulang berita utama dari cerita tertentu yang dia promosikan. Dia memiliki staf yang menyisir pusat media dunia untuk mencetak dan menyiarkan berita, dan menawarkan tautan sederhana ke situs-situs tersebut. Itu dia. Dia papan buletin. Namun dia telah mendapatkan berita halaman depan di Washington Post dan New York Times, dan disebut sebagai masa depan jurnalisme. Mengapa? Karena, sesederhana situsnya, dia mendapat sekitar 15 juta kunjungan sehari. Sementara Post menjual 5 juta surat kabar pemusnah pohon setiap hari, dan hampir tidak ada petunjuk berapa banyak orang yang benar-benar membaca Situsnya. Jadi, kemungkinan besar media arus utama akan mulai terlihat lebih mirip Drudge, daripada sebaliknya. Belum pernah mengunjungi situs tersebut? Inilah mengapa saya menulis tentang itu: Saya tidak tidak peduli jika Anda mengunjunginya, atau jika Anda suka atau benci. Sebagai pemasar dan copywriter, Anda harus memperhatikan caranya mengubah Zeitgeist dari budaya kita. Drudge meliput berita hampir dengan enggan. Seperti kebanyakan acara TV kabel yang berbicara banyak, dia benar-benar mendapat dorongan dari cobaan dan kesengsaraan yang tidak pernah berakhir dari fiascos politik saat ini. Ini New York Times bertemu Hollywood Reporter bertemu National Enquirer. Dan tahukah Anda? Benar-benar menarik. dia benar-benar mendapat dorongan dari cobaan dan kesengsaraan yang tidak pernah berakhir dari fiascos politik saat ini. Ini New York Times bertemu Hollywood Reporter bertemu National Enquirer. Dan tahukah Anda? Benar-benar menarik. dia benar-benar mendapat dorongan dari cobaan dan kesengsaraan yang tidak pernah berakhir dari fiascos politik saat ini. Ini New York Times bertemu Hollywood Reporter bertemu National Enquirer. Dan tahukah Anda? Benar-benar menarik.

Berikut adalah contoh tajuk utama untuk cerita yang telah disajikan Drudge (sementara Washington Post memuatnya lebih banyak … dengan berita yang lebih serius tentang subjek yang lebih serius):

Anjing Melakukan Manuver Heimlich Pada Pemilik.
Roket Pribadi Hilang Segera Setelah Peluncuran.
Pengadilan Situs Kencan Hanya Yang Tampan.
Hakim Menarik Pistol Di Ruang Sidang Florida.
Wolfgang Puck Melarang Foie Gras.
Ruam Misteri Menutup Sekolah Ohio.

Dan ya, saya membaca semuanya. Saya, seorang profesional yang sibuk, sibuk, sibuk (dan prospek panas bagi banyak pemasar online) dengan tidak banyak waktu luang untuk menjelajahi Internet. Kita semua harus mulai mencari cara baru untuk menemukan target audiens kita secara online, dalam situasi di mana mereka tidak panik. Drudge tidak membutuhkan banyak iklan (tidak yakin mengapa), dan saya tidak yakin iklan bannernya efisien (karena sering berubah). Namun … keinginan manusia kuno untuk ingin mendengar lebih dari rumor tentang berita (dan gosip) tidak akan pernah pudar. Simpan saja fakta ini di suatu tempat saat Anda merenungkan langkah pemasaran di masa depan (dan sementara tingkat pengiriman email Anda terus menurun) … Manuver Heimlich, memang.